Le SEO, c'est quoi exactement ?

On souhaite que son site apparaisse dans les premières positions des recherches Google. C'est ça, le SEO. Un ensemble de techniques qui montrent aux moteurs de recherche que ton site mérite d'être vu.

Un consultant freelance SEO a pour but ce simple objectif. Je travaille donc chaque jour sur cette question : comment faire remonter un site, durablement, sans payer le moindre clic.

Le SEO en une phrase

Le référencement naturel (SEO — Search Engine Optimization) c'est l'optimisation d'un site afin de développer son indexation et son classement auprès des moteurs de recherche, principalement Google. Il s'y joint aussi aujourd'hui le GEO, qui consiste en l'optimisation d'un site et son contenu pour mieux se référencer et se faire citer directement par les différentes IA comme ChatGPT, Perplexity, Claude ou Gemini.

À la différence du SEA (Search Engine Advertising — publicité payante), le SEO n'est pas limité par le budget. C'est un investissement sur le long terme qui permet d'obtenir des clics sans avoir à toucher au budget.

Les 3 piliers du SEO

Un consultant freelance SEO va travailler sur ce qu'on appelle les 3 piliers du SEO : technique, sémantique et netlinking (ou popularité).

1. Le SEO technique

La fondation d'un site. Un site mal structuré, lent ou inaccessible aux robots de Google ne peut pas bien se positionner, peu importe la qualité de son contenu. On y retrouve par exemple la vitesse de chargement, le balisage HTML, la crawlabilité, les données structurées, le HTTPS, le mobile-first…

2. Le SEO sémantique

Le contenu général d'un site. L'algorithme de Google est devenu très bon pour comprendre les intentions d'un contenu. Il ne se contente plus de simplement compter les mots-clés. Nous visons donc avant tout un contenu propre et assez légitime pour être considéré comme une expertise dans son milieu, ce que favorise aujourd'hui Google.

Un consultant freelance SEO travaille ici sur la structure des pages, le champ sémantique, les intentions de recherche des utilisateurs, le maillage interne et la cohérence thématique du site. C'est l'angle du SEO créant le plus de concurrence entre les sites.

3. La popularité (Netlinking)

La popularité d'un site se mesure aux liens qui pointent vers lui — mais il en existe deux types qui comptent.

Les liens internes

On pourrait également placer cela dans le pilier sémantique. Ce sont les liens entre les propres pages du site. Bien structurés, ils aident Google à comprendre l'architecture de votre site et à distribuer du « jus » SEO où c'est nécessaire. C'est ce qu'on appelle le maillage interne. Cela aide également grandement la navigation pour un utilisateur. Le but ici est de créer et développer une logique de navigation pour l'utilisateur comme pour Google.

Les liens externes (backlinks)

Des liens provenant de sites externes qui pointent vers le vôtre. Privilégier des sites de confiance, experts dans leur domaine est ici la clé pour réussir son netlinking. Il faut cependant faire attention à ne pas récupérer n'importe quels liens. Un bon consultant freelance SEO privilégie la qualité à la quantité. Quelques backlinks solides valent mieux que cent liens douteux.

Combien de temps pour voir des résultats SEO ?

Il s'agit de la grande question générale du SEO. La réponse est simple : on peut s'attendre à voir des résultats en moyenne entre 3 et 6 mois pour les premières évolutions significatives, 6 à 12 mois pour des résultats durables et plus conséquents.

Le SEO n'est pas un sprint. C'est pour cela qu'il vaut mieux toujours le commencer le plus tôt possible. Chaque mois de retard, c'est un mois de visiteurs que la concurrence aura pu attirer.

Pourquoi travailler avec un consultant SEO freelance ?

Une agence répartit les tâches entre plusieurs interlocuteurs. Un consultant freelance SEO sera une personne unique qui connaîtra les particularités du projet et du marché à la perfection, et qui saura s'appliquer à travailler dessus afin d'atteindre les objectifs fixés. Avec un consultant SEO indépendant, tu as une seule personne qui connaît ton site, ton marché et tes objectifs — du premier audit à la mise en œuvre.

C'est ce que je vous propose en tant que consultant freelance SEO.